今年尽管消费者情绪低迷，但中国GDP增速保持在5%左右，2023年贡献了全球1/3的GDP增长。

鉴于中国经济体量庞大，这一宏观增长率已经相当可观；不过，微观层面的情况可能各有不同，并非所有行业和企业都能感受到增长。

一个最常见的误读是中国经济正面临危机。实际上，尽管消费者情绪依旧低迷，人们预期的疫情后复苏也没有完全实现，但总体情况远非一片黯淡。

国内消费虽表现一般，但仍在增长，特别是服务业和旅游业等部分行业增长强劲。

不同消费群体的信心差异

城市与收入层次：不同城市的消费者信心存在显著差异，一线城市和高收入群体的消费者信心较高，而低线城市和低收入群体的消费者信心较低。

年龄分段：（26-41岁）和（18-25岁）的消费者信心相对较高，部分低线城市的千禧一代消费者信心甚至超过80%。

增长亮点

虽然商品消费总体乏力，但部分细分行业，如运动服装、城市户外装备和健康消费品，已实现两位数增长，反映出这类市场的持续强劲。

细分市场增长：尽管整体商品消费表现乏力，但某些细分市场如运动服装、城市户外装备和健康消费品实现了两位数增长。

服务业与旅游业：服务业和旅游业的增长尤为显著，显示出中国经济在不同行业和地区表现出差异化的复苏态势。

大多数人认为，抑制消费的一些根本性问题，比如消费者信心降至历史低点和房地产市场疲软，可能还要 12 至 18 个月才能发生逆转。

尽管中国消费市场整体表现平淡，但通过细致观察可以发现，消费者信心在不同群体中存在显著差异，部分细分市场和行业仍保持强劲增长。因此，企业应关注这些增长亮点，制定更有针对性的市场策略。

中国消费者已对奢侈品失去兴趣：

事实：疫情前，中国消费者的奢侈品购买有60%发生在海外。2024年上半年，海外奢侈品消费已超过2019年水平，特别是在日本、意大利和法国的消费显著增加。这表明中国消费者对奢侈品的兴趣并未减退，只是更多选择在境外购买。

外企正在撤出中国：

事实：尽管一些业绩不佳的企业在缩减业务，但许多外国公司，尤其是欧洲公司，仍在加大对中国市场的投资。2024年上半年，德国对中国的外商直接投资（FDI）达到73亿欧元，超过2023年全年水平。外国品牌在中国消费者中仍具有吸引力，特别是在高端和奢侈品领域。

2024年中国的消费品零售行业

一方面 ，前三季度的社会消费品零售总额达35万亿元，同比增长3.3%，消费仍然是经济增长的主引擎。另一方面，该增速在去年前三季度累计达到6.8%，而今年7-9月已然滑落至2.7%，反映出市场面临的挑战。